Markenweine sind Weine, die für den Massenmarkt produziert werden. Anders als Typen- oder Jahrgangsweine machen sie auf dem Weinetikett weder Angaben zu den verwendeten Trauben und dem Anbaugebiet noch zu den Jahrgängen.

Ziel der Markenwein Produktion ist es hingegen, jährlich ähnlich schmeckende Weine gleichbleibender Qualität zu erzeugen. Markenweine verwenden dazu eine Cuvée unterschiedlicher Grundweine und Inhaltsstoffe. Sie erzeugen damit nicht einen typischen Wein eines bestimmten Anbaugebiets und Jahrgangs, sondern einen typischen Weinstil.

Immer mehr Verbraucher weltweit fragen nach Weinen mit einem gleichbleibend typischen Geschmack. Dennoch sind Markenweine nicht automatisch von geringerer Qualität. Topweine jedoch wird man unter den Markenweinen nicht finden. Sie sind zu teuer für die Massenproduktion. Verwendet werden daher eher einfache Weine ohne Herkunfts- und Jahrgangsbezeichnung. Qualitätsweine und Tafelweine werden in großen Mengen für die Produktion von Markenweinen eingesetzt. Produziert werden Markenweine in der Regel von Großkellereien, die sich auf das Massengeschäft mit preiswertem Wein spezialisiert haben. Spezielle Markenwein Kellereien preisen die Aromenvielfalt einzelner Weine und bieten die Erstellung von Weinen jeden Geschmacks und für jeden Anlass an.

Die vergebenen Namen für Markenweine sind Fantasiebezeichnungen. Häufig werden Handelsnamen für die Markenweine verwendet. Bekannt sind zum Beispiel Namen wie Mouton-Cadet in Frankreich, Amselfelder oder Blanchet in Deutschland, Blue Nun in den USA, Jacob’s Creek in Australien und Springbok in Südafrika.

Von der Getränkeindustrie wird jedes Jahr der Verkaufssieger im Segment Markenwein gekürt. In Deutschland ist wiederholt Blanchet der Verkaufsschlager unter den Markenweinen des Handels. Um dem Ganzen mehr Bedeutung beizumessen, bewertet die Getränke Zeitung daher auch Innovationskraft und Markenaktualität des Markenweins. Dazu wählen 319 Teilnehmer aus dem Lebensmitteleinzelhandel und dem Getränkefachmarkthandel jährlich die beste Marke unter den Markenweinen aus. Preise sind der Sales Cup in Gold, der Verbraucherpreis Produkt des Jahres, die Handelsauszeichnung HIT und der Bestseller Preis. Alle Preise wurden wiederholt von Markenweinen wie dem Blanchet gewonnen. Zeichen dafür, dass Markenweine im Handel und im Markt durchaus eine bedeutende Rolle spielen.